喊爽的業績

最近在商業週刊上看到一篇『業績是怎麼決定的?』文章,看了這篇文章讓銀狐有感而發。

打從遊戲公司開始玩起記者會、新聞稿這一套宣傳手法後,各家公司對於每款遊戲的業績就有著各式各樣的說法。每次看到遊戲公司提出驚人的業績目標,銀狐都很想去問問這些遊戲公司,這樣的業績目標到底要如何達成。

銀狐以前曾經寫過一篇『皇統在遊戲產業裡的歷史記錄』,裡面就記載著這家公司曾經訂下的業績目標,最後這家公司的狀況如何,各位只要上網 Google 一下就可以知道。

接下來再舉一個最近剛推出的線上遊戲新聞為例:(文中所有遊戲公司和遊戲名稱都打上馬賽克)

兩年研發有成 xxxx首款自製遊戲「xxxx」正式上市
記者楊伶雯/台北報導

xxxx首款自製遊戲「xxxxonline」正式上市,預定十三日開始公開測試,九月底正式營運,採免費遊戲模式,董事長xxx指出,未來每年將推出三款自製遊戲,預計三年內占整體營收比重將達25%,估計約可貢獻十億元。

看到這則新聞有什麼感覺?新聞中的十億元營收看起來很嚇人吧?不過在這新聞刊出後,有沒有人去注意這款遊戲的實際營收?

三年十億營收,換句話說一年平均要3.3億,如果是有三款自製遊戲來分攤的話,每一款要分攤1.1億的營收。這數字雖然不是很誇張,不過目前台灣的遊戲市場能夠連續三年有這成績的遊戲並不是很多。會訂出這樣的業績目標,這家遊戲公司真的對自己的遊戲這麼有信心嗎?

前面銀狐也曾經寫過一篇文章在討論這款遊戲,因為實際去玩過這款遊戲後,會發現這款遊戲的問題很多,這款遊戲真的可以達成遊戲公司的營收目標嗎?無論在任何產業,每年都會訂定各種的營運目標。有的企業訂出來的目標雖然誇張,不過只要公司努力還是有機會達成;不過有的公司喊出來的目標根本是在開玩笑,訂出來的營運目標根本是無法達成的,訂定這樣的業績目標,到底是喊爽的?還是喊出來騙騙無知的投資大眾?