期待越大,失望越大,宣傳遊戲要注意的事

期待越高,失望越大,這句成語很多人都聽過。在遊戲的行銷宣傳上,過度的宣傳以及包裝也有可能會帶來反效果,也和這句成語的含意相當的符合。

離開 Blizzard 的 Bill Roper,成立了 Flagship Studios。製作的第一款遊戲《Hellgate : London》,就遇到了這個同樣的狀況。

由於 Bill Roper 在 Blizzard 的經歷,以及他在《暗黑破壞神 (Diablo)》系列的經歷,因此這款遊戲從一開始,就打著《暗黑破壞神》的招牌在進行宣傳。

『暗黑之父』
『暗黑破壞神小組最新作品』
『Hellgate 就是暗黑破壞神三代』

以上的宣傳用語,帶給玩家無限的期待。

畢竟《暗黑破壞神》是一款知名的作品,在那個線上遊戲還不是很風行的年代裡,這款遊戲的連線玩法曾經讓許多玩家沉迷。當一款新的遊戲打著《暗黑破壞神》的招牌,向大家宣稱自己將可以承接《暗黑破壞神》的往日榮光時,自然會讓眾多玩家非常的期待。

但是現實是殘酷的,在玩家的心中,《暗黑破壞神》已經被推崇到某個高不可攀的程度時,一款新推出的遊戲想要承接它的榮光,也要背負著相當高的風險。

當《Hellgate : London》推出後,自然吸引著非常多的玩家購買了這款遊戲。但接下來,玩家開始發現,這款遊戲和他們心目中的《暗黑破壞神》有著很大的差距。雖然有部份玩家覺得《Hellgate : London》並不差,但大多數被《暗黑破壞神》所吸引來的玩家並不這麼認為。

由於長期以來的宣傳,將《Hellgate : London》神格化的下場,使得這款遊戲降臨到人間後,被玩家發現這不過是一款凡人級的遊戲。一些為了討好《暗黑破壞神》玩家所做的設計 (像是維特的腿、方塊等等) ,在部份玩家的眼中,也變成沒創意只懂得抄襲的設計。

這個狀況,有點類似馬榮成念念不忘中華英雄中的華英雄這個角色,結果將它搬到風雲裡用無名這個角色讓華英雄再次出現一般。換了公司、換了作品,就不應該念念不忘舊的創作,否則難免給人創作者已經玩不出花樣的感覺。

回到過度宣傳的這個話題上,這些年由於線上遊戲的競爭越來越激烈,所以遊戲公司宣傳也不得不加重用辭用語的口味。什麼『大作』、『大師』、『某某之父』之類的宣傳語經常可以看到。

這種宣傳的方式雖然可以很快的吸引到玩家的注意,但對於遊戲來說也是種雙面刃。當你給玩家的期待越高,若是遊戲推出後不符玩家的意,那帶來的失落程度也會越大。特別是遊戲延後上市日期時總喜歡用『為了讓遊戲更完善所以要 Delay』的說法,這樣的說法等於是更加提高玩家對遊戲的期待,當這一拖再拖的藉口用到某天已經無法再拖時,原本所營造的期待可能會一口氣壓垮這款早該出來見人的過時產品。

而原本期望能藉由宣傳用語所營造的玩家期待,反而會因為玩家的失落而變成砍傷自己的利刃。

建立招牌困難,毀掉只要一瞬間。建議遊戲公司在行銷宣傳時,還是盡量避免這種過度的宣傳吧。