線上遊戲代言人的比價大賽

台灣的遊戲產業這幾年非常流行找所謂的遊戲代言人,特別是目前市場主流的線上遊戲,更是幾乎每一款遊戲都不忘記找個明星來搭配宣傳的活動。這股代言人的大賽越玩越厲害,廠商喊出來的代言金額也越來越誇張。今年暑假幾款遊戲紛紛“號稱”它們代言人的費用高達千萬,更是把遊戲代言人比價大賽推上的最高峰。其實遊戲代言人的效用是否真的有效實在很難評估,不過許多公司在遊戲代言人的運作上卻不是很成功,因此我們就來看看這些號稱千萬代言的遊戲到底怎麼一回事。

老實說,與其去比較代言人的價碼,倒不如去比較代言人是否有作用。以目前的遊戲產業來說,使用代言人的頻率已經相當高了。而代言人的種類,更是有著所謂的產品代言人、活動代言人等等多樣的變化。在這樣的狀況下,一款產品搭配數個不同的代言人也不是什麼奇怪的事情。像是數碼戲胞的《神之領域》就陸陸續續的使用了梁詠祺、F4、蔡依林等多位的代言人,而且運用了這些明星的歌曲來做宣傳。採用了這麼多的大明星來擔任代言人,遊戲的營運狀況有比較好嗎?從最近《神之領域》的新活動「25級以下免費試玩」來看,就可以知道這款遊戲的目前的會員人數和線上人數正處於不是很理想的狀況下,因此才採用這種手段。

接下來我們再看看今年三、四月推出的幾款遊戲,在那個時候市場上一共推出了四款和寵物有關的產品,分別是雷爵的《童話》、玩酷的《寵物星球》、宏碁戲谷的《寵物王online》以及昱泉的《怪獸總動員》。在這其中《童話》和《寵物星球》並沒有採用代言人來進行宣傳,另外兩款則是分別找了代言人來進行宣傳的活動。不過若是現在要問各位《寵物王online》找了那位明星來擔任代言人,恐怕有很多人都不記得這款遊戲曾經採用林依晨來擔任代言人了吧。至於昱泉的《怪獸總動員》則是好一點,至少找來代言的小S除了穿著各種服裝拍了一系列的宣傳照,遊戲的廣告也曾經在電視上撥放過。幾個月過去,我們來看看這幾款差不多同時推出的遊戲,結果可以發現沒有使用代言人的《童話》卻是目前活得最好的一款遊戲,請代言人真的對於遊戲有用嗎?

從台灣的遊戲廠商開始使用代言人之後,筆者個人認為其中真正算得上是成功的代言人只有《N-Age》的S.H.E.以及《傳奇》的閃亮三姐妹。或許各位不知道,早在S.H.E.幫《N-Age》代言前,她們曾經幫大宇的《魔力寶貝》拍過一個沒有人認得出她們的廣告。而她們三人和《N-Age》的緊密配合,使得《N-Age》這款當時並不被看好的遊戲到現在還有不少的會員。至於閃亮三姐妹看《傳奇》的配合,除了幫一款已經有點落伍的遊戲在台灣炒出一番市場外,也使得這三位從電子花車起家的姐妹成為家喻戶曉的明星,更因此跨入演藝界主持、唱歌樣樣都來,甚至還出了唱片。雖然說《傳奇》最後還是因為遊戲的關係漸漸走下坡,不過這段過程也形成遊戲代言人歷史中相當特殊的一項記錄。

遊戲找代言人其實是一種炒新聞的手段,仔細來分析就會發現到代言人的運用最多不過是用來吸引媒體的目光。當記者會結束,其實代言人的光環也就無法再幫助遊戲。真正會影響一款遊戲是否能長長久久的經營下去,還是要靠這款遊戲的內涵。如果遊戲公司只知道拿大錢去搶代言人,那麼不過是成為演藝界眼中的肥羊,所以這種遊戲代言人的代言費用價碼大戰還是別再繼續了吧。

(2003.06 發表於網路遊戲雙週雜誌第31期)