拋棄式的遊戲公司宣傳用語

這幾年,隨著台灣遊戲產業的發展,遊戲的相關新聞也漸漸的進入了各種的新聞節目中。由於遊戲公司採用藝人來擔任代言人,或是主辦的各種活動在視覺的效果上都有相當不錯的娛樂效果,因此在各節的新聞中,我們常常可以看到相關的遊戲新聞出現。除了電視新聞外,在平面的媒體上遊戲產品及活動的曝光率也提高了相當多。也因為這個原因,因此在台灣的遊戲界出現了許多用過即丟的宣傳用語。

為了要讓新聞媒體注意,因此遊戲公司經常會創造出許多驚人的宣傳用語。只不過這些宣傳用語有時候常常只是拿來講講,等到一段時間過去後再回頭來看,就會發現到這些宣傳用語其實都只是說說而已。而這些用完即丟的宣傳用語,現在回頭去看看就變得非常諷刺。其實要評斷一家遊戲公司是好是壞,其實可以從這些宣傳用語來加以分析。那些能夠說到做到的遊戲公司,在目前的遊戲產業中大多還能維持著相當不錯的經營成績;至於那些只會空口說白話的遊戲公司,有很多都已經不知道跑到那裡去了呢。如果各位有在保留遊戲方面的新聞,每隔一段時間拿出來看看,就會發現很多有趣的事情。以下筆者就列出兩則新聞,讓各位看看遊戲公司的宣傳用語有多誇張。

首先我們來看看第一則「遊戲橘子與春暉電影聯合宣佈,將共同籌資拍攝「戰國策」動畫電影,片長九十分鐘,預定2002年春季問世」,這則新聞是2000年12月29日隨著遊戲《戰國策二》的上市所宣佈的消息。當時遊戲橘子總經理劉柏園表示,近日剛上市的《戰國策2》,片頭動畫約有兩分鐘,未來要籌拍的電影,就是以這段動畫展現的技術為基礎,製作出約90分鐘的動畫電影。轉眼快要三年了,這部電影連個影子都沒有,更不要說是電影上市的日期了。其實去看看這款遊戲的銷售數量,就會知道這部電影推出的機會少之又少。遊戲的片頭動畫雖然還算不錯,不過真要拍出一部90分鐘的電影可不是那麼簡單的,因此遊戲公司喊出這樣的新聞實在是非常可笑。到底遊戲橘子當初為什麼會發出這種新聞,筆者實在是無法瞭解。如果沒有七、八成的把握,只是有和電影公司開始接觸就如此放話,那麼現在來看這樣的新聞只會讓人搖頭。

接下來看下一則新聞「皇統光碟今天宣佈簽下臥虎藏龍全系列遊戲平台的遊戲開發權,預計兩年內將因此獲得10億元的營收,各平台中最先推出的將是PC單機版遊戲,預計12月上市發行」,這則新聞是2001年3月15號在皇統召開的記者會中所宣佈的。當時皇統休閒軟體部副理陳居豐表示皇統這次是與臥虎藏龍小說原作者王度盧的遺族簽下遊戲開發權,遊戲平台包括PC、Online、PlayStation 2、Dreamcast、Gamecube、Xbox、Arcade(大型電玩)及PDA等。預估,《臥虎藏龍》這一系列的遊戲,可以為皇統帶來10億的營收。查查資料,除了PC單機版和GB的版本外,其他的版本到現在都沒有推出。由新瑞獅所開發的PC單機版以及由高遠科技所開發的GB版,在市場上的銷售成績也不是很理想。在記者會中一口氣表示會開發眾多的遊戲版本,完全暴露出該公司對於各平台遊戲開發的外行。至於那個為皇統創造10億營收的狂語,對照目前統的狀況更是一個笑話。

除了以上這兩則新聞外,如果我們回頭去看看,就會發現有很多遊戲公司的宣傳用語都是”拋棄式”的。當記者會過去,相關的新聞熱潮過了之後,有很多的遊戲公司根本就忘了自己當初曾經說過什麼。老實說,由於筆者個人在遊戲這個圈子裡混了很久,因此對於遊戲公司的這些宣傳用語已經有點麻木,有時一些的宣傳用語聽了就知道是喊好聽的。這種喊爽的宣傳用語,其實最後去看一點效果都沒有,因此建議遊戲公司還是少說大話,專心的把遊戲做好吧。

(2003.10 發表於電腦玩家雜誌)