AKB48的遊戲,目標客戶是男性還是女性玩家?

遊戲並不是所謂的大眾商品,大多數的遊戲都有所謂的『目標客戶 (Target Audience,簡稱TA)』。無論是研發產品或是銷售產品的人,都必須要先知道自己產品的TA是什麼樣的一群人,才能夠根據這群TA的特性來設計/販賣適合TA的商品。

除了少數的遊戲可以男女老少通吃,大多數的遊戲從規劃和設計的初期就應該瞭解自己的TA在那裡。如果有人說他的遊戲「8歲到88歲,從老人到小孩都是他的TA。」那麼這通常代表著這人要嘛是在睜眼說瞎話想要呼嚨不懂的上司,要嘛就是他自己也不知道自己遊戲的TA在那裡。

日本有個知名的少女組合『AKB48』,由於這個團體的人氣非常高,自然也有遊戲廠商推出了以這個團體為名的遊戲。在我們一般的認知中,AKB48這個團體的主要支持者應該是男性為主,部份的媒體甚至認為支持AKB48的都是宅男(也窄化得太厲害了)。因此,如果推出AKB48的遊戲,顧客應該大多數都是男性玩家是很正常的事情吧。

日本有個名叫『ゲームエイジ総研』的機構最近針對兩款以AKB48為主的遊戲玩家做了分析,發現一個很有趣的現象。這兩款拿來比較的遊戲分別是Bandai Namco在PSP上推出的《AKB1/48 アイドルとグアムで恋したら・・・》這款遊戲,以及在GREE這個平台上的《AKB48ステージファイター》這款手機遊戲。

【AKB1/48 アイドルとグアムで恋したら・・・是一款戀愛遊戲】

【AKB48 ステージファイター是一款卡片收集戰鬥遊戲】

照我們對於AKB48的瞭解,以及原本遊戲的玩家族群就是男大於女的狀況來看,這些採用AKB48為主角的遊戲出現男性玩家所佔的比例遠大於女性玩家是不會讓人意外的。的確,在《AKB1/48 アイドルとグアムで恋したら・・・》這款遊戲上的確就是這樣:

在《AKB1/48 アイドルとグアムで恋したら・・・》這款遊戲中,男性玩家和女性玩家的比例大約是8:2,這樣的比例和我們預期的狀況差不多,而且玩家的年齡層集中在20-24歲這一段的前後,也很符合一般人對於AKB48這個團體的支持者的印象。

不過另一款《AKB48ステージファイター》的分析數據卻有著很大的不同。先是男性玩家和女性玩家的比例變成了64:36,其次是玩家的年齡層並沒有那一層是特別突出的。因為這款遊戲是手機上的免費/商城制遊戲,因此還有付費比這個重要的數據,而在男性玩家和女性玩家中女性玩家的付費比例還比較高。

當然,《AKB1/48 アイドルとグアムで恋したら・・・》和《AKB48ステージファイター》這兩款遊戲無論是遊戲平台、遊戲類型以及遊戲的營運模式都不同,因此很難直接用這兩者來做比較。不過在手機上的《AKB48ステージファイター》這款遊戲,和很多手機遊戲一樣是集卡戰鬥式的遊戲,這樣的遊戲一般來說TA也大多是男性玩家,甚至銀狐可以推測當初遊戲公司在推出這款遊戲時,鎖定的目標也是男性玩家,為什麼最後會出現這麼多的女性玩家,而且這些女性玩家還願意付費,這是遊戲公司要進一步去研究的,而這奇妙的數值,也值得我們持續觀察。

  • Landence Huang

    如果是因為女性玩家的明星夢,以及追求漂亮的打扮樂趣,倒是可以想見市場背後的心理因素。